O preconceito baseado na idade — conhecido como etarismo ou idadismo — tem sido um dos temas mais discutidos na sociedade e no mercado de consumo brasileiro. A Beyoung, consagrada marca nacional de dermocosméticos, anunciou um marco importante em sua história com um reposicionamento institucional focado em combater o etarismo, celebrando e atendendo de forma transparente as necessidades da mulher madura. A nova fase de comunicação, liderada pela CMO Kamila Fonseca, convida o mercado de beleza a redefinir os conceitos de envelhecimento.

Sob a nova assinatura institucional “Na sua pele, no seu tempo”, a Beyoung busca aproximar sua marca da consumidora madura contemporânea: uma mulher ativa, pragmática, exigente e que não se sente representada pelos padrões estéticos jovens tradicionais. A meta é estabelecer diálogos reais e livres de tabus sobre o passar do tempo.

Inovação no Portfólio e Expansão Multicanal

A estratégia de rebranding da Beyoung ultrapassa o campo das campanhas digitais. A marca projeta uma reestruturação profunda nos seus canais de vendas e, nos próximos meses, trará novidades marcantes no seu portfólio de produtos. Os lançamentos incluem fórmulas inovadoras e novas tecnologias que abrangem o cuidado corporal (body care), a proteção solar avançada, perfumaria fina e o tradicional cuidado facial (skincare).

Produtos de skincare e dermocosméticos da marca brasileira Beyoung

A agência Magenta é a parceira estratégica por trás da criação da campanha digital. Para combater o etarismo de forma ativa, a marca estruturou uma ação de marketing de guerrilha aliada ao monitoramento constante das redes sociais (social listening). O objetivo é responder e combater comentários preconceituosos sobre a idade de forma construtiva, criando espaços de acolhimento e valorização da maturidade feminina.

A Campanha #MeDisseramQueEraTardeDemais

A campanha ganha tração digital com o lançamento de uma corrente nas redes sociais liderada por influenciadoras maduras sob a hashtag #MeDisseramQueEraTardeDemais. Nela, as criadoras compartilham histórias inspiradoras sobre novos projetos, carreiras, hábitos e hobbies iniciados após os 30, 40, 50 ou 60 anos, desafiando a premissa de que a maturidade representa estagnação.

Celebridades nacionais e formadores de opinião renomados unem-se à campanha para ampliar o debate sobre a liberdade de escolha, autonomia e o direito da mulher de envelhecer com dignidade e autoconfiança.

O reposicionamento da Beyoung reflete uma transformação cultural necessária no Brasil. Ao colocar a mulher madura no centro de sua estratégia, a marca não apenas democratiza o autocuidado saudável, mas também ajuda a reconstruir a visão social sobre o envelhecimento, promovendo-o como uma fase rica em novas oportunidades.

Fonte: Meio&Mensagem